Pour l'artiste Patricia de la Torre, qui vit sur place et réalise de magnifiques chantiers de textures et matières murales dans le monde entier, "l'été n'est pas ma saison préférée, Guéthary devient presque une marque." Le chef Paul Dubertrand, du délicieux restaurant Le Poinçon, renchérit : "On est clairement dans un standing élevé, notamment dans les résidences secondaires, mais pas guindé, ni bling-bling, ce sont plutôt des personnes non conventionnelles." Anonymes et célébrités, comme Alain Ducasse, qui vient tout l'été, ou Frédéric Beigbeder, dont les enfants sont scolarisés ici, cohabitent joyeusement. Pour Joséphine, une habituée, "à Guéthary, tous les gens sont beaux, chics et très sportifs, tout simplement ! La vue sur la baie est à couper le souffle, le site, pas trop construit, vallonné, et les habitants se montrent très accueillants avec les Parisiens." Jean-Marie Tran-Van, fondateur de l'hôtel Balea, qui a investi une ancienne école, le confirme : "À la fête du cochon de lait, les Guéthariars et les familles en vacances se mélangent, toutes générations confondues." Pour Patricia de la Torre, "habiter cette pépite architecturale est un privilège, tout se fait à pied ou à vélo, la mer est omniprésente, les paysages abrupts cachent des plages sauvages, il faut descendre et remonter à pic ! Ici, la nature se mérite."
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